En un post anterior exploré el Marketing Deportivo y sus sub-disciplinas, por eso me junté a conversar con un experto en Marketing Deportivo, Pablo Renzo Nalda, en un apasionante #MKTtalk donde exploramos cómo manejar la inversión de un patrocinio deportivo y el futuro del Marketing Deportivo en Perú.
Para manejar la inversión de un patrocinio de manera correcta es importante saber que solo un porcentaje se entrega al deportista, y el resto se invierte en prensa y eventos, por ejemplo, para apoyar la activación del patrocinio.
En términos generales se puede sugerir manejar una relación 20:80, donde el 20% del presupuesto destinado al patrocinio es entregado al deportista, y el 80% restante se invierte en la activación del mismo para generar el mayor impacto posible en medios ATL y BTL que puede ser pagados u orgánicos.
En relación al futuro del Marketing Deportivo en Perú, vemos que está creciendo y que cada vez más se apuesta por una mayor inversión que sin lugar a dudas resultará en que los nuevos deportistas puedan ser cada vez más profesionales e invertir el 100% de su tiempo y esfuerzo en entrenar para ser mejores. Esto obviamente resultará en deportistas y equipos con mayores logros, mejores campeonatos y mayores torneos internacionales ganados, el nombre del Perú más alto, etc. Todos ganan.
No paren de revisar los otros 2 segmentos del #MKTtalk con Pablo Renzo Nalda, El Deporte como Herramienta de Marketing y Deportistas a Influenciadores para poder aplicar con éxito el deporte a sus estrategias de marketing.
¡Nos vemos en la próxima!
Gonzalo Collarte 
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